21世纪“韩流”盛行，韩国的化妆整容在国内受到了时尚女孩热捧，成为标榜自己有品味的证明，人们惊艳于同是东方女子的韩国女孩的靓丽面容，光滑如雪的肌肤以及炫彩时尚的妆容，韩国的美容护肤品及彩妆成为爱美人士争相购买的灵药，韩国的化妆品、彩妆借这股“韩流”入侵每个爱美一族的生活空间，作为韩国三大品牌的“VOV”更是成为家喻户晓的知名品牌，韩国“VOV”是一个有了近四十年的使用无过敏历史，在中国热播的影视剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《巴黎恋人》使用的全是VOV赞助的化妆品。如果你看过欣赏韩式妆容而不知道VOV那你是在太落伍了。
VOV 彩妆、护肤品是韩国三大化妆品牌之一，至今已有40年的历史，是韩国本土乃至整个亚洲耳熟能详的化妆名品。VOV一直引领着韩国乃至整个亚洲的美容化妆潮流，在韩国美容时尚界具有举足轻重的地位。凭借完美的产品品质和为韩国女性度身精确定制的护肤及彩妆产品，VOV在短短几年中迅速发展起来，成为韩国科研力量最雄厚、科技含量最高、生产设施最先进的化妆品企业之一。
在韩国，当地化妆品公司占据市场的统治地位，而跨国公司只占有35℅的市场——也就是说，韩国女性均以使用本国化妆品为主：
1、 与欧美相比，我们更适合东方人
针对服务群：从肤质、身体特征、喜好、生活状态各方面而言，韩国化妆品更适合东方人。
产品特色：列强本土化妆品中，最强调具有特殊功效（如抗皱、美白功能）的产品；而韩国化妆品中以彩妆品质最好。
技术成分：美国化妆品较具创新意识（如首创非溶剂型防水睫毛膏、膏状眼影等）；而韩国更注重功能性和产品稳定性。
包装：都具较强的时尚感，而欧美化妆品的时尚感在于“西化”，更注重狂野和个性的视觉感；韩国化妆品的包装设计则更具东方的柔和与亲切。
价格：欧美日产品大多偏高档，而韩国品牌则以中档为主。
2、与日系相比，我们更“物美价廉”
针对服务群：所针对的服务人群（亚洲人）在肤质和身体特征上较为相似，在生活状态、个性喜好则有着不太明显的差异。
产品特色：日本仍是护肤品市场的领头羊，而韩国以彩妆为主。日本护肤品以“美白”为主，韩国更注重的是补水。
技术成分：产品技术都是比较精细，并且都推崇纯植物成分，比如日本最注重中草药精华，绿茶成分在韩国最受重视。
包装：都比较注重“惟美精致”和时尚感，尤其是外形设计上都比较具有“Q”和“卡哇伊”的感觉，日本品牌的创意感更强些。
价格：韩国产品质量不差，价格却比日系产品便宜。
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